省旅游局在开展“解放思想、改革创新、转变方式、科学发展”主题教育实践活动中，深刻认识到“大力发展旅游产业本身就是在转变经济发展方式”。他们一致认为，吉林省旅游资源结构性好，差异化明显，开发潜力大。要尽好尽快从资源依赖型向创意开发型转变，从行业管理型向产业发展型转变，从数量扩张型向质量效益型转变，从单纯评价型向综合评价型转变，把资源优势转化为产业优势，实现向旅游大省的目标迈进。
在采访中，记者看到，这场主题教育实践活动正改变着旅游部门上下全体人员的发展理念。新理念激发新活力，新活力引动新举措。
以国际化理念，提升规划定位。他们站在长吉图发展、东北振兴、东北亚合作乃至全球一体化的高度，着眼于省委、省政府产业的总体布局，着眼于吉林省旅游资源的自然禀赋条件，着眼于现代旅游发展规律和未来趋势，科学修编《吉林省旅游发展总体规划》。规划提出要重点打造5个特色旅游带：一是“长吉长”（长春、吉林、长白山）冰雪旅游带；二是沿鸭绿江、图们江（通化、白山、长白山、延边）边境旅游带；三是“延龙图”（延吉、龙井、图们）民族风情旅游带；四是西部（松原、白城）原生态旅游带；五是环长春、四平、辽源乡村旅游带。
创新理念，构建立体营销体系。按照“无时无刻、无孔不入”和“分季节、分产品”的市场推广新理念，通过“四个途径”，拓展旅游营销的覆盖面和信息到达率。一是广告营销：在央视等强势媒体的重要时段、黄金栏目，在主要客源地的机场、高速公路以及公共场所等，用长期合作方式做硬广告。二是渠道营销：有效利用手机短信、银行卡、机票、航空读物、楼宇广告、旅游服务热线等新业态，开展营销。三是事件营销：积极筹划开展吉林旅游主题宣传口号、形象（LOGO）标志征集活动，充分利用会议、会展、节庆、赛事及影视剧拍摄等重大活动营销。四是联盟营销：通过携手国内知名网络媒体，联合大型企业，创建区位一体化和资源互补性强的利益共同体，联合营销。
强化市场理念，加速项目开发。按照“根据规划谋项目，依靠市场引资金”的思路，着重在做好项目谋划、项目招商、项目服务和项目营销上下功夫。根据精品线路的功能组合要求，以长白山国际旅游度假区建设项目为示范，谋划和包装一批亿元以上的旅游大项目。面向长三角、珠三角和京津以及港澳台等地区，组织旅游项目专题招商，积极吸纳国内外战略伙伴投资我省旅游业。项目落地后，及时跟进，搞好协调服务。
项目建成后，加大对项目的营销力度，招引国内外一流的管理和人才，提高项目管理运营水平。
强化融合理念，提升品牌内涵。注重把悠久历史、宗教文化、民族风情融入到旅游产品中，重点打造《吉林乌喇》、《塞外江南集安行》、《查干湖》以及延边朝鲜族歌舞等品牌，推进旅游与文化融合；利用我省冬夏季节优势，推出高山滑雪、森林徒步、水上漂流、环湖赛事等，推进旅游与运动融合；依托汽车、化工、客车、发电等产业特点和现代农业优势，打造工业旅游、休闲农业、观光农业产品，推进旅游与产业融合；组织旅游者回归自然，亲近生态，使休闲养生旅游成为时尚健康产品，推进旅游与养生融合。
树立“良好秩序也是秀美风光”的观念，提升服务质量。加快推进公路沿线、重点旅游城市、重点景区旅游基础设施建设，完善厕所、标识、停车场、游客服务中心设施建设，全面改善旅游条件。运用数字理念和信息技术手段，加强重点景区、饭店等旅游企业的信息化管理，提高效率，提升旅游企业经营管理水平。
深化改革，构建产业发展支撑体系。建立旅游资源开发协调机制，加强资源整合；在税费减免、财政支持、金融扶持、准入门槛、旅游用地、商品开发、人才培养引进等方面给予支持，制定出台扶持旅游企业发展的政策措施，为产业加快发展提供保障。
